Hace tiempo que los responsables de marketing de Coca Cola declararon públicamente que no ven en la publicidad “al uso” un potencial de marketing en un futuro próximo, así que llevan tiempo dedicando recursos a pensar en acciones de branded content potentes y creativas. Y cuando decimos potentes y creativas no estamos hablando obligatoriamente de grandiosas inversiones de dinero (aunque puede ser que sí) si no de un enfoque diferente del marketing y la comunicación. El eje principal a través del cual pivota el branded content es poner al usuario en el centro del mensaje, pensar por y para él, en sus aspiraciones, sus deseos, sus ilusiones y aquello que le puede hacer conectar con los valores de nuestra marca. Uno de los mejores ejemplos recientes es esta bonita pero simple acción de Coca Cola, en la que han recreado en estos meses de invierno en una marquesina de una fría parada de bus de Uppsala (Suecia) imágenes de un cálido verano. Conozco Uppsala en invierno y os aseguro que la experiencia de ver una imagen de sol (aunque sea recreada) te puede hacer llorar de emoción.
Helena Abellán